گردشگری چین به استرالیا همچنان با افت شدیدی مواجه است، بهطوریکه تعداد بازدیدکنندگان چینی از ساحل طلایی کوئینزلند ۷۵ درصد کمتر از قبل از دوران کرونا است. این کاهش به عوامل مختلفی نسبت داده میشود، از جمله تأثیرات اقتصادی ناشی از ضعف اقتصاد چین و کاهش قدرت خرید طبقه متوسط این کشور. همچنین، روابط سرد سیاسی میان دو کشور در دوران کرونا نیز نقش مهمی داشته است؛ چراکه چین تا اوت ۲۰۲۳، استرالیا را بهعنوان مقصد رسمی سفر تایید نکرد.
الگوی سفر گردشگران چینی نیز در حال تغییر است. جوانان بیشتر به سفرهای مستقل تمایل دارند و بهجای بازدید از چند شهر، ترجیح میدهند در یک یا دو مقصد برای مدت طولانیتری اقامت کنند. این تغییر، نیاز به بازنگری در رویکردهای تبلیغاتی دارد. از جمله، تمرکز بر جاذبههای طبیعی مانند سواحل و زندگی ساحلی بهجای پارکهای تفریحی سنتی.
در همین راستا، نهادهای گردشگری کوئینزلند با افزایش تعداد پروازهای مستقیم و استفاده از کمپینهای تبلیغاتی با همکاری اینفلوئنسرهای چینی در تلاشاند تا گردشگران بیشتری را جذب کنند. با وجود این، اقتصاد ضعیف چین و کاهش سفرهای بلندمدت بهدلیل هزینه بالا، چالشی جدی برای احیای این صنعت در استرالیا است.